Recommandé, 2022

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Tout le monde porte cette robe - mais pourquoi?

Tout à coup, cette robe d'été peut être vue sur presque tous les blogs de mode. Comment se fait-il qu'une robe apparaisse sur 50 blogs en même temps? Est-ce quelque chose à propos de la robe d'été? Ce qui est vraiment derrière tout ça: un brillant coup de pub.


Photo: Instagram / @ NANYSKLOZET.

À première vue, vous ne voyez pas pourquoi les blogueurs aiment tant la robe d’été colorée à motif cachemire. Certes, c'est joli, mais rien de spécial. Alors d'où vient le battage médiatique?

La robe est la pièce maîtresse d'une nouvelle campagne de la marque de vêtements américaine Lord & Taylor (livrée également en Allemagne). Il a été envoyé comme mesure de marketing aux 50 blogueurs qui se sont tiré dans différentes situations et dans différentes combinaisons. L'idée derrière cela est qu'un fan d'un blogueur de mode achète également la robe à travers le lien affectif.

Et c'est exactement ce qui a fonctionné: Lord & Taylor a déclaré que la robe avait été vendue en un week-end. Cependant, nous l'avons retrouvé en ligne. Et c'est même en solde.

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