Plus de 3300 agences Lidl sont présentes dans toute l’Allemagne. La chaîne appartient aux soi-disant "magasins de vente au rabais" et n'a pas caché grand secret au fil des ans qu'elle avait la phrase préférée (apparente) allemande: "Pas cher - Je veux avoir saisi" à tous égards.
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- Lidl dans la voie rapide
- Plus de transparence, plus de produits régionaux
- Des milliards de ventes doivent encore augmenter
Cela va au-delà des prix des produits pour donner une image complète de la marque. Cependant, cette situation devrait changer radicalement au cours des prochains mois.
Pendant des années, la mentalité «de froideur est cool » s'est répandue dans toutes les régions de l'Allemagne, ce dont Lidl a bénéficié. Entre-temps, cependant, une forte tendance à la baisse s’est manifestée dans l’esprit des Allemands, car elle accorde de nouveau une plus grande attention à l’organique, à son apparence et à sa qualité . Les responsables de la chaîne de supermarchés l’ont remarqué et lancent une vaste campagne pour redonner vie à l’image de discounter.
Lidl dans la voie rapide
Le modèle ici sont les chaînes Edeka et Rewe . Les différences qualitatives et visuelles doivent être considérablement réduites et ajustées. À cette fin, une campagne publicitaire d' un million de dollars est prévue, comme l'a annoncé Peter Pohl (Gestion des achats) dans un communiqué de presse récent. Ces mesures ont pour effet de laisser à l'ombre les concurrents tels que Penny, Netto et Aldi, qui tentent également pendant des années de se débarrasser de "l'image bon marché", plutôt infructueuse.
Dans le passé, Lidl a réussi à maîtriser une étape de promotion. Avec une série de luxe et des vins, le discounter a convaincu même les chefs étoilés . Mais les responsables ne se limiteront pas à cela.
Entre autres choses, réorganiser les succursales, former le personnel et suivre la tendance des produits cultivés dans la région . Après tout, Lidl prétend gagner particulièrement des clients qui ont jusqu’à présent critiqué le discounter .
Plus de transparence, plus de produits régionaux
Le moment actuel pour un changement d'image est un geste judicieux. La chaîne de supermarchés évolue avec la tendance de la culture régionale et le désir des clients, qui ne sont plus bon marché, mais restent "bon marché" pour faire les magasins. À cette fin, ils devraient recevoir beaucoup dans le domaine optique et la transparence des produits devrait également être un sujet. Sur un site Web, vous pouvez déjà voir à quelle fréquence et quand les chaînes sont approvisionnées en viande. Après tous les scandales du passé concernant l’industrie alimentaire, c’est un pas dans la bonne direction.
Des milliards de ventes doivent encore augmenter
Selon ses propres déclarations, la société vise un chiffre d’ affaires record de plus de 18 milliards d’euros et son exercice se poursuivra jusqu’à fin février 2015. Le PDG de Lidl Germany, Matthias Raimund, a également commenté l’avenir de la société: "Notre exercice se poursuit encore pendant quelques jours, mais il devient évident que Lidl a grandi en Allemagne. "
On verra dans les mois à venir si la campagne sera plus honteuse que réelle. Nous pouvons certainement être curieux.
