Photo: Bina Terré
Voilà comment le bon goût fonctionne en Allemagne
Si vous voulez savoir ce qui s'en vient, vous n'avez pas besoin d'aller à Milan ou à Paris. Ici aussi, de véritables stars du streetstyle inspirent par leur look. Comme Lena Terlutter de Cologne, qui publie maintenant son propre guide de style.
Déjà clair, en marinière et en tutu, personne parmi nous ne se plierait à Stuttgart ou à Münster. Mais sur des blogs tels que "The Sartorialist", "Altamira", "Tommy Ton" ou "Face Hunter", nous en avons vraiment assez. Quelles icônes de la mode comme Chiara Ferragni à Milan ou Carine Roitfeld à Paris pour une promenade, est indéniablement chic et mortel. Même en Allemagne, il existe des stars du streetstyle qui représentent le look moderne du pays dans le monde entier. L'un d'eux est Lena Telutter . Elle est propriétaire de magasin, mannequin, styliste, blogueuse et auteur de livres à quatre reprises. En novembre, son guide de style "Cologne's got Style" sera publié, en collaboration avec la journaliste et auteure Henriette Frädrich . Il est grand temps de demander au multi-talent à la mode une interview ...
A quel point Cologne est-elle à la mode? Pouvez-vous décrire un look typique?
Vous ne pouvez pas parler forfait sur le style de Cologne. Il n'y a pas d'image typique ancrée, comme dans le cas d'un "style londonien" ou d'un "style parisien". Les habitants de Cologne sont libres, tolérants et ont de nombreuses facettes. C’est un mélange de nombreuses tendances, mais surtout d’autodétermination et de confiance en soi.
Vous dirigez quatre magasins dans la ville. Quels sont les best-sellers automne / hiver?
Vestes en fourrure, capes ou foulards XXL, bottines et tricots de toutes sortes, nous vendons également de nombreux trésors d'intérieur cette saison, notamment en or rose et en cuivre.
Quel est ton look personnel préféré pour la saison?
Un pantalon en cuir de coupe fuselée à la cheville, un maxi-coat et des baskets cool en blanc: c'est décontracté mais en même temps très tendance!
Comment êtes-vous arrivé à l'ouverture de votre premier magasin? Comment ça s'est passé avec les autres magasins?
Mon mari et partenaire commercial, Leonard, dirigeait déjà le magasin "Salon Sahnestück" lorsque nous nous sommes rencontrés. À l'époque, j'étais encore en vente chez Levis Allemagne. Nous nous sommes vite rendu compte que nous avions très bien travaillé ensemble et avons ensuite ouvert Boutique Belgique en 2010, notre premier magasin partagé. A partir de là, tout s'est passé très vite. L'énorme succès a ouvert de nombreuses portes et depuis, nous avons ouvert une nouvelle boutique tous les deux ans. Il y en a maintenant quatre: Super Store et BB LOVES ont été ajoutés.
Quels concepts individuels sont derrière vos magasins?
Boutique Belgique est un concept store. En plus de la mode, nous vendons aussi des livres, des parfums, des gadgets, mais surtout un bien invendable: LE MODE DE VIE. Ce sont le sentiment et l’atmosphère, les événements et la communauté qui font de "BB" le point d’appel de tous les amateurs de mode et de mode. BB LOVES est l’extension du bruyant concept store BB et présente 50% d’accessoires d’intérieur et d’habitation aux côtés de la mode. Le Super Store est un magasin de mode propre au chic industriel avec des marques françaises comme Gat Rimon et American Vintage. Le Salon Sahnestück est un ancien coiffeur iconique. Le charme de la boutique vous invite à vous attarder. Le public est plus jeune mais très informé des dernières tendances.
Vous êtes également très actif sur Instagram et sur votre propre blog. Quelle est l'importance de votre présence sur les médias sociaux pour les magasins?
Les médias sociaux sont très importants pour nous. Alone, sur notre compte Instagram, compte maintenant près de 70 000 abonnés. Nous pouvons répondre aux commentaires directs de nos clients et communiquer rapidement. Il est particulièrement agréable de voir que notre présence dans les médias crée une communauté qui nous est propre, qui se réunit, échange, affiche nos sacs, fait des selfies dans les vestiaires, etc. Le magasinage devrait être amusant et, si vous regardez les entrées Regardez #boutiquebelgique, nos clients s’amuseront beaucoup avec nous!
"Au fait", vous êtes aussi la mère d'une petite fille. Comment réussissez-vous à réconcilier votre enfant et votre carrière?
"Au fait", je suis propriétaire d'un magasin et de tout ce que vous savez et lisez sur moi. Maman je suis pleinement et c'est - et chaque maman sera d'accord avec moi - aussi la chose la plus importante dans la vie! Tout est une question d'organisation, bien sûr. Nous avons les meilleurs grands-parents au monde qui nous soutiennent. En attendant, je suis aussi habitué à envoyer mes courriels et tout ce que je ne fais que pour le bureau et uniquement lorsque notre fille Lou dort.
Le livre de styles "Cologne's Got Style" de Lena Terlutter et Henriette Frädrich paraîtra en novembre et est disponible chez Amazon, entre autres. Prix: environ 25 euros.
Toutes les photos: Bina Terré, Cologne
