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Campagne de blanchisserie joue avec les rôles de genre

Rain Dove (à gauche) et Melanie Testa se battent pour une plus grande acceptation sociale dans la campagne de lingerie.
Photo: fabricant

Campagne de blanchissage sans distinction de sexe pour plus d'acceptation

Qui est qui?, Demande la campagne du premier label de sous-vêtements neutre au monde. Quelle histoire personnelle se cache derrière les photos et comment ces images devraient changer l’état d’esprit.

Play Out Underwear est la première marque au monde de sous-vêtements non sexistes - et joue déjà avec des idéaux de beauté communs. "Le style individuel a beaucoup à voir avec le fait de se sentir à l'aise dans son propre corps", a déclaré l'équipe de designers lors d'un entretien avec Buzzfeed l'année dernière. "Tout le monde devrait pouvoir exprimer son vrai moi."

Pour sa dernière campagne, la marque Lingerie s'est associée à FlatTopper Pride, une organisation pour les patientes atteintes d'un cancer du sein lesbien, gay, bisexuel et transgenre subissant une mastectomie bilatérale et bilatérale. FlatTopper Pride a lieu "où l'expression de sa propre sexualité et de son cancer se rencontrent dans un espace significatif, productif et favorable", selon le site Web de l'organisation.

Le résultat de la campagne: une impressionnante série de photos montrant la mannequin androgyne Rain Dove et la survivante du cancer du sein Melanie Testa, ainsi que Jodie Jaecks et Emily Jensen, fondatrices de FlatTopper, en sous-vêtement de la marque. Un jeu réussi avec des idéaux de genre et de beauté.

"Maintenant, je montre l'image de ma silhouette sans poitrine au monde entier et maintenant vous la regardez", écrit Emily sur la page FlatTopper Pride. "Je ne veux pas cacher ce corps ... je refuse de couvrir mes cicatrices, je ne veux pas avoir honte de mon corps, ces cicatrices sont un témoignage de ce que j'ai vécu et, plus important encore, de ce que je vais faire de cette expérience ".

Les fondateurs veulent utiliser cette campagne pour changer l’image rigide du corps féminin parfait et élargir nos attentes culturelles à leur égard. "Avant mon diagnostic, je n'ai jamais vu une femme avec ou sans seins", écrit Melanie sur le site. "Il y a beaucoup de femmes dont les corps féminins sont confrontés à des hésitations, de la colère ou même de l'aversion, alors pourquoi toutes les femmes ont-elles des seins? C'est la mauvaise image."

"Je ne veux pas manipuler mon corps par la chirurgie et la silicone", poursuit Melanie. "Je n'aurais pas non plus de muscle ou de graisse prélevé sur une autre partie de mon corps pour en faire une copie mammaire engourdie."

"Tous ces corps sont des signes de courage et de survie", déclare Jodie sur la page FlatTopper. "Ils témoignent du pouvoir infini de l'esprit humain et de la diversité des expériences." Et ils devraient être respectés, dans toutes les classes sociales.

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