Photo: Victoria's Secret
"Un corps pour chaque corps" remplace l'ancien slogan
Une campagne qui proclame le corps parfait comme étant un modèle de lingerie? Ne fonctionne pas, a trouvé plusieurs critiques et a lancé une pétition contre Victoria's Secret. Le label a répondu avec un nouveau slogan. Mais est-ce suffisant?
La semaine dernière, nous avons rendu compte de la campagne Secrets Perfect Body de Victoria . Elle a montré une image qui résumait au premier abord le message suivant: Le corps parfait ressemble à un modèle de Victoria's Secret. La protestation contre la campagne était grande. Surtout dans le réseau. Ici, des étudiants britanniques ont lancé une pétition sur Change.org contre le message publicitaire. La marque de sous-vêtements 'Dear Kate' a également publié une photo contre les idéaux de beauté stéréotypés .
Maintenant, Victoria's Secret a réagi et a changé la campagne. En bref: même image, nouvelle revendication: "Un corps pour chaque corps". Le journal américain "The Cut" du magazine New York a décrit le nouveau slogan comme un "nuage gazeux d'insignifiance". La gamme de produits que Victoria's Secret souhaite promouvoir s'appelle "The Body". En théorie, le nom a un sens. Mais comprend-on l'adage dans l'interaction avec l'image? Non.
La nouvelle campagne continue d'utiliser l'ancienne photo. Regardez-le: une série de modèles qui représentent tout, mais pas la variété de formes de corps différentes.
Les quelque 29 000 personnes qui ont signé la pétition sur Change.org pourraient être satisfaites du résultat. Mais honnêtement: en réalité, le message derrière la nouvelle annonce n’est pas meilleur. Lorsque le vieux slogan a proclamé l'idéal de beauté unilatéral d'un corps modèle parfait, la nouvelle publicité rend ce message encore plus clair: "Un" corps "pour chaque corps". Cependant, il n'y a aucun signe de "tout le monde" sur l'image de la campagne.
Bien sûr, nous pensons que c’est bien que la marque de lingerie réponde aux critiques de ses clients. Mais une nouvelle photo montrant différentes silhouettes aurait été une déclaration beaucoup plus significative que de simplement frapper un nouveau sort sur l'ancienne photo.
