Photo: Getty Images
La campagne de relations publiques donne une nouvelle réputation à la chaîne de mode bon marché
L'image de la chaîne de mode bon marché KiK est mauvaise. Cela devrait maintenant changer une campagne de relations publiques à grande échelle. Qu'est-ce que cela devrait faire et ce que cela signifie pour KiK?
Des allégations de salaires de famine et de mauvaises conditions de travail dans les pays de sous-traitance , selon des informations parues dans les médias, par exemple, KiK aurait produit dans l'usine, qui a brûlé jusqu'à ses fondations il y a plus de deux ans au Pakistan. Ces problèmes liés à la création de comités d'entreprise et à une image de marque qui dépasse à peine le crissement de la télévision Verona Pooth, un t-shirt rouge effronté et un petit son "KiK! Your textile discount". De l'effet externe positif dans la chaîne de la mode pas cher, donc aucune trace. C’est exactement ce que KiK aimerait changer maintenant et repose sur un nouveau concept de relations publiques.
Pour mettre en œuvre le tout, la société WMP Eurocom, la société de relations publiques de l'ancien patron de l'image, Hans-Hermann Tiedje . Le communiqué de presse sur la réorientation indique que WMP "devrait diriger les communications externes et participer au repositionnement public de l'entreprise textile". Moyens: L’image de l’étiquette bon marché doit être soigneusement polie. Heinz Speet, directeur de KiK, a déclaré: "KiK est l'une des sociétés commerciales les plus puissantes et les plus modernes en Allemagne et en Europe, engagée dans sa responsabilité sociale envers ses employés, ses fournisseurs et ses clients." orienter nos clients et le public vers des sujets pertinents. "
La société de relations publiques est convaincue que cet objectif peut être atteint: "KiK est une société à visage unique - et sympathique, que nous communiquerons ensemble." Cependant, pour obtenir un changement d'image sérieux et crédible, il faut plus que quelques phrases de relations publiques sophistiquées. Nous sommes curieux de savoir comment KiK va se repositionner et si une nouvelle image de la chaîne bon marché peut réellement prévaloir.
