Photo: Armedangels
"Fabriqué par les humains" d'Armedangels fournit un sujet de conversation
Le message de cette photo n'est visible qu'au deuxième coup d'œil. Non, ce n'est pas une campagne publicitaire normale, mais la demande d'un label Fairtrade: Arrêtez la folie à bas prix - la mode équitable doit également être payée équitablement!
Partout une étiquette de vente aux couleurs vives s’illumine: Voici deux pièces pour le prix d’une, 20% sur tout. Sacs pleins, rien n'est payé. Entre les deux, soudainement cette affiche: Jeans autrefois 39, 90 euros, maintenant 60 euros de plus. Première pensée: chérie, qu'est-ce que c'est?! Mais derrière cela se cache une stratégie bien pensée. Une déclaration de longévité, de durabilité et de compatibilité sociale. Car ce qui ressemble à une campagne moyenne de H & M du coin de l'œil est en réalité la publicité d'un label allemand de commerce équitable. Armedangels défend le principe: produits équitables, prix juste . Y compris l'ajout "Made by Humans" .
"Notre objectif était de clarifier notre attitude avec l'affiche", a déclaré le directeur général Martin Höfeler, en face de WUNDERWEIB.de. "Nous voulons attirer l'attention sur le déséquilibre social dans l'industrie de la mode et lutter pour que quelque chose change ici - la mode devrait être amusante, mais pas seulement pour ceux qui la portent!"
Un message qui arrive aussi sur Facebook. "C'est comme ça que ça marche! La qualité prévaut", affichent les utilisateurs sous la photo. Des critiques ont également été formulées, qui visaient principalement l'ajout "Made by Humans": "Enfin, les travailleurs des usines de Primark and Co sont également des personnes", indique le texte. Mais c’est précisément cette prise de conscience qui caractérise tous les labels Fairtrade comme Armedangels : "Bien sûr, ce sont des êtres humains, ils doivent donc être traités et payés." Le fait est que quiconque ne veut pas avoir une conscience coupable de ce qu'il porte doit en payer le prix. Il n’existe pas de vêtements tout à fait équitables à un prix dérisoire. Et c’est ce qui rend ces campagnes toujours plus impressionnantes.
De grandes affiches avec le motif peuvent être trouvées, par exemple ici à Berlin. Intelligemment fait: le message de la campagne "Made by Humans" ne peut être reconnu qu'au second regard.
